财经新媒体行业:内容 2018世界杯主题曲 韩国、技术、人才开放流动,(2)
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伴随着经济全球化程度加深,中国对外开放范围、领域、层次不断拓展,社会活力释放,获得了国际社会的广泛关注。众多老牌海外财经媒体纷纷通过自建或合作形式推出中文财经网站及服务,持续完善中国区布局。而另一方面,历经国内外众多重大财经事件报道,并在大数据、人工智能、直播、短视频等风口下不断革新技术能力的国内原创财经媒体平台,内容生产能力逐步提升,在为中国用户提供高品质财经内容之余,开始通过组建国际化服务团队、推出英文网站/APP、与各国顶尖媒体集团建立合作等方式开拓国际市场;同时,也通过旗下的全球新闻采编网络,为国内用户带来全球化视野的财经资讯及市场数据报道。

2018年,中国正处于经济结构转型升级阶段,“十三五”规划、沪港通开通等对宏观经济市场产生重要影响的重大事件,以及经济全球化的趋势,加大了人们对财经资讯的关注。同时,伴随着人均可支配收入的提升,人们消费结构也从生存型向发展型转变,但C端整体财富管理的配套建设尚处于早期发展阶段,故而人们对于财经资讯平台的依赖性进一步提升。整体而言,种种外部因素共同作用下,用户理财焦虑逐步显现,而财经新媒体平台则满足了其对于基本信息及分析服务的获取需求,并支撑着其显性或隐性的投资需求。此外,财经新媒体平台也服务于政府、机构,满足其全景、动态地洞悉市场的需求。

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1)渠道方面,从纸媒、广播电视到数字媒体,内容获取习惯不同的群体的多向覆盖已基本实现,未来,伴随着技术能力的提升以及用户习惯的变迁,财经资讯将突破形式和屏幕的限制,通过智能家电、智能可穿戴设备等进一步广泛传播。同时,基于PC、手机、智能硬件等多渠道的联动,财经资讯还将覆盖用户的更多生活场景。

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自媒体入局、个性化推荐和内容付费带来新的活力

未来伴随着市场复苏和用户为优质内容付费的市场教育程度的提升,财经新媒体平台的用户付费收入规模将不断增长,预计到2020年,其数值将达到34.4亿元,在财经新媒体市场规模中的占比将超过34%。

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资讯及门户类仍以广告为支柱,专业服务类重心将向C端转移

预计2020年,行业规模将达百亿,内容付费业务占比近34%

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需求侧:经济环境复杂化,财商培养待跟进,用户焦虑显现

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3)此外,结合了文字、图片、直播、短视频、音频等多种媒体形式的专题式内容,也较有利于用户对财经事件逻辑的理解,以及广告主整合营销策略的应用。基于直播、短视频等的形式特征,财经内容能够在多个感知层面上进行传达,吸引用户沉浸于内容场景,从而拉长其在线时长,为平台聚集更多用户注意力。

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作者:艾瑞

1)平台约稿,主要面向在某一领域已具有一定影响力的KOL个体,自媒体机构化程度较低;2)账号入驻资讯平台,发布内容以文字形式为主,自媒体基于平台流量逐步建立品牌化形象;3)账号入驻其他内容平台,基于直播、短视频、音频等内容形态,自媒体内容也能够触达用户多元内容获取场景。

伴随着国民阅读习惯的变化,部分财经媒体也从传统纸媒向网络端转移,此外,也诞生了一批原生于网络的财经新媒体。老牌财经媒体积累的内容生产经验需要适应网络化的内容形态,原生于网络的财经新媒体也在不断打磨内容生产能力。这一阶段,财经新媒体平台的战略重点在于优质网生内容的生产。

内容创业风潮下,各家综合资讯平台也纷纷进行自媒体领域布局,接连推出从基础补贴分成到孵化服务的系列支持政策,伴随着自媒体数量的爆发,优质财经自媒体也不断涌现。与整体相比,财经类自媒体头部机构化比例更高,并成为了重视内容来源专业性的财经新媒体平台在除政府机构信息发布、机构媒体内容引入外的重要外部内容来源,合作模式主要包括:

1)国外主流财经网站及国内门户网站多在21世纪前集中上线;2)2000-2010年,第一财经、FT中文网、东方财富网、财经网等传统财经媒体纷纷设立网站;3)2010-2015年,财经网站纷纷推出APP,同时涌现了大量原生于互联网乃至移动互联网的财经媒体,同时,行业不断向交易端进行探索;4)2015年以后,伴随着多种功能和多形态内容的不断推出,精细化运营成为财经新媒体行业主调,此外,自媒体的入局、各平台对于个性化推荐和内容付费的布局,也为行业带来了巨大的想象空间。

1)分发路径方面,A. 除了站内分发以及以媒体机构账号形式入驻其他资讯、社交平台,B. 财经新媒体还以多元内容形态入驻音频、视频等内容平台,通过差异化平台定位实现对具有不同内容形态获取习惯的用户群体的覆盖。C. 此外,财经新媒体从纸媒到移动时代的发展,积累了包括数字媒体、报纸/期刊、广播、电视等在内的丰富的媒体资源,能够通过跨媒体端的协同分发,实现对跨年龄段的、具有不同内容渠道获取习惯的用户群体的覆盖。

广告及营销服务:丰富化及精细化趋势下,2020年将达66亿

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2)策略方面,最初,财经报纸/期刊、电视财经节目、广播财经节目各自为政;随后,综合性财经网站出现,财经媒体将纸媒内容搬到数字媒体上;当互联网和移动互联网成为内容分发主阵地,财经新媒体开始针对互联网场景整合和创作内容;未来,场景化的内容分发方式将成为核心,财经新媒体平台将根据不同分发渠道(如微信公众号、微博、APP、网页等)的特点,结合多元内容形态,设计差异化的内容策略,渗透用户生活中各式各样的内容获取场景。

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经过多年积累,财经新媒体产业链条已基本完善,优质原创内容生产始终是第一财经、财新等财经新媒体平台关注核心。同时,平台方对内容的生产范围持续拓展,除传统文章外,广泛覆盖了包括文字直播、视频直播、短视频等在内的多种内容形式。

本文摘要:从门户时代到全面移动化,财经新媒体平台在媒体转型大势和新兴社交媒体冲击下,以原创能力为核心,结合富媒体内容形式,持续探索场景化财经资讯服务,并发力打造国际化财经媒体品牌。本报告将聚焦财经新媒体平台,从其发展环境、产业环节、营收结构及典型案例等方面切入,深度分析其媒体形态、数据服务及营销服务等方面的布局及发展,以期预测行业未来整体发展态势。

三、中国财经新媒体行业市场发展分析

文章来源:艾瑞咨询

内容付费:精选资讯、商业分析类内容付费收入快速扩张

2015-2016年,伴随着各大媒体平台纷纷布局自媒体、不断推出激励政策,自媒体快速发展,其中,财经类自媒体作为财经内容的重要来源之一,数量持续增长;另一方面,在产业环节中兼具内容生产与渠道分发角色的财经新媒体平台,也在从单一文字内容向音视频多元形态探索,从单纯信息陈列向分析服务输出扩展,并对应用户资产配置需求点,开拓多个细分垂直领域,如外汇、期货、海外投资等。整体而言,财经资讯内容来源不断分散,内容种类正在扩充。

1)除长期市场监测外,直播形式还较适合重大时效性事件的报道。财经新媒体平台结合文字直播、视频直播等内容形式的特点,开拓了7*24小时多市场直播、重大事件直播、专题系列直播等直播类型,为用户提供即时且专业的场景化资讯。

原标题:财经新媒体行业:内容、技术、人才开放流动,财经资讯产业结构优化升级

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