财经新媒体行业:内容 2018世界杯主题曲 韩国、技术、人才开放流动,(4)
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积累了相当的热度和资本后,部分自媒体建立了自有内容生态,进一步探索多元内容形态的商业化路径及平台化发展,其中,财经领域细分赛道的上升空间相对较大。

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从平台约稿到多渠道入驻,自建生态成财经自媒体进击方向

财经新媒体行业:内容、技术、人才开放流动,财经资讯产业结构优化升级

2018-06-10 10:46 来源:格隆汇 技术 /人才 /直播

基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯增长

从服务类型来看,目前国内外的财经新媒体内容付费服务主要可以分为时段订阅和计数订阅两大类别,其中计数订阅又包括按篇目/期数计价和按课时阶段计价两种情况。而从内容类型来看,财经新媒体内容付费类型主要包括数据、中英文资讯、电子书及期刊、分析及课程等类别。目前的财经类内容服务整体ARPU值相对较高,其中,除数据系统终端外,商业分析服务中的交易分析服务定价也显著高于其他服务类型。

近二十年的发展过程中,部分财经新媒体平台在基于媒体资源的变现模式之余还外拓了交易端的商业路径,此外,伴随着内容产业的热度提升,为了获取更多的用户注意力,部分非内容类的跨界玩家也越来越重视财经内容的运营。1)在从内容端向交易端的拓展过程中,,相关执业牌照构成基础准入限制,除了积极申请自有牌照外,通过资本动作以实现相关业务的布局也是平台可选择的路径之一。基于平台媒体品牌背书的金融服务输出,较有利于用户忠诚度的建立。2)而金融服务平台等跨界玩家在布局财经资讯业务的过程中,也需要相关资质许可,此外,由于在内容领域积累的经验较少,除自建编辑团队外,平台往往也会引入外部内容合作或进行相关投资布局。金融服务平台立足金融行业多年所积累的行业资源有利于旗下财经内容的高效分发。整体而言,内容平台与金融服务平台的界限渐趋模糊,功能性区隔减弱。

供给侧:内容来源和种类扩充,获取体验改善,整体产能提升

中国财经新媒体产业图谱

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内容、技术和人才开放流动,财经资讯产业结构持续优化

2)分发逻辑方面,财经新媒体目前整体呈现出从主编推荐向以智能推荐为核心、编辑推荐及按时间和热度排列为辅助的混合智能推荐方式过渡的形态。未来基于对内容类型及数量、分发场景、品牌调性等因素的综合考量,不同财经新媒体平台分发逻辑侧重点将形成差异。

分发渠道跨屏幕拓展,内容策略场景化升级

财经新媒体平台跨域分发路径持续拓展,分发逻辑差异渐显现

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根据艾瑞统计,2017年中国财经新媒体平台广告及营销服务收入规模约为45.4亿元,同比增长22%。一方面,伴随着富媒体内容的崛起,财经新媒体平台也在丰富媒体资源的基础上,探索了包括直播营销、短视频广告在内的多种营销形式,拓展了包括企业上市直播、重大会议直/录播等在内的多元营销服务;另一方面,线上硬广、线上整合营销、线下营销活动等营销类型划分的明朗化,也有利于各类营销服务的精细化运营。

伴随着媒体形态的拓展和数据体量的增长,财经新媒体平台的分发路径和分发逻辑不断演化。

纵览财经新媒体行业,2016年整体市场规模达到53.1亿元,广告及营销服务仍为主力,此外还有29.9%由包括数据服务、商业分析等在内的内容付费业务贡献。2017年,受到市场环境影响,交易数据类付费业务收入出现下滑,而起步不久的精选资讯、商业分析类付费业务收入快速提升,但由于后者规模基数较低,因而整体财经内容付费业务收入占比略有下降。另一方面,经过多年的发展,网络财经媒体广告收入增速已趋于平稳,多元化收入结构的探索成为行业发展必由之路。在需求侧和供应侧的双向驱动下,财经内容付费业务收入还将不断提升,并将引领整体行业规模的加速扩张。预计到2020年,财经新媒体市场规模将达到100.6亿元,其中,内容付费占比约为34.2%。

消费升级背景下,消费者愈加重视商品的品质和品牌,投射到内容领域也是如此。在国民财商教育发展不均衡、阶层焦虑凸显的大环境下,除与投资直接相关、已具有相当行业体量的财经数据服务外,财经类内容服务未来的发展方向还将聚焦于1)财商类课程;2)优选资讯;3)定制化咨询服务等领域。

从传统媒体时代到内容的场景式覆盖,财经新媒体的变化包括渠道和策略两个方面:

不同类型的财经新媒体平台收入结构差异较大,其中,资讯及门户类平台媒体属性较强,目前仍以广告及营销服务收入为支撑,收入占比超过90%;而交易类平台在财经数据服务领域布局较广,其收入结构中,广告收入占比与用户付费收入占比较为接近。未来,伴随着精选资讯、商业分析类内容付费业务的崛起,以及交易服务相关业务的回温,资讯及门户类平台的收入结构将更加均衡,专业服务类平台的收入重心则将向财经内容付费业务转移。

二、中国财经新媒体行业产业环节分析

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经历过参与者集中涌入的萌芽期、一边向移动端转移一边进行多元探索的蓄力期,目前财经新媒体行业正处于快速上升阶段:

财商课程、优选资讯及定制化咨询发展潜力巨大

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2017年,伴随着视频平台用户付费比例的提升,各类内容平台纷纷开始探索内容付费的商业模式。财经新媒体平台基于专业且垂直的内容基础,已在财经数据服务相关领域深耕多年,其中,部分工具型财经新媒体平台的内容付费收入占比已超过70%。但受到宏观环境下行、国内金融市场监管力度加强等因素影响,交易数据类付费收入下降明显。同时,在知识服务赛道热度骤升的背景下,部分财经新媒体平台开始布局精选资讯、商业分析类付费业务,受到高净值人群、高付费意愿以及高内容获取效率的驱动,这部分业务收入开始扩张。用户注意力更多地聚焦到深度内容上来。

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经过多年的发展,未来三年网络财经媒体广告收入增速将趋于平稳,到2020年,其规模将达到66.2亿元。但由于平台商业模式的多元化拓展,广告及营销服务在整体市场规模中的占比将下降至65.8%。

未来,伴随着中国经济在世界经济中地位的提高,中国原创财经品牌国际化重要性凸显,发展进程也将不断加深,此外,在精品内容、高新技术和优质人才的开放流动下,国内财经新媒体产业结构还将进一步优化。

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